Pourquoi et comment vous devriez protéger votre marque de commerce de vin en Chine

La Chine représente le plus grand marché de croissance pour les pays producteurs de vin du monde entier. En tant que marché axé sur la marque, votre marque de commerce signifie tout. Compte tenu de l’importance de protéger vos marques, quels sont les défis auxquels fait face un propriétaire de marque étranger en Chine?

Le défaut d’enregistrer des marques est l’une des principales difficultés que rencontrent les propriétaires de marques étrangères sur le marché chinois.

Certains propriétaires de marques ne protègent pas leur propriété intellectuelle, car ils croient à tort que l’enregistrement dans le pays d’origine les protège en Chine. D’autres sous-estiment ou surestiment le risque d’abus de marques de commerce et croient qu’ils ne peuvent rien y faire. D’autres encore croient que l’enregistrement est coûteux, chronophage et ne vaut pas l’effort. Pour d’autres encore, les entreprises ou les exportations de vin peuvent croître si rapidement qu’elles s’exposent involontairement en reportant l’enregistrement.

LAFITE
Lafite est la marque de vin étrangère la plus connue en Chine, en partie, l’histoire raconte, parce qu’un gangster dans un film de Hong Kong a dit un jour que si ce n’est pas 82 Lafite, ça ne vaut pas la peine de boire. Les traductions de Lafite — La Fei / 拉 菲 — se trouvent non seulement sur les bouteilles de vin, mais partout, des annonces bancaires aux propriétés d’habitation.

- Source: Grape Wall of China

Les propriétaires de marques peuvent prendre des mesures importantes pour protéger leurs marques de commerce et d’autres droits de propriété intellectuelle. Nous recommandons que chaque plan d’affaires prospectif de la Chine comprenne une stratégie de protection de la propriété intellectuelle. Pour les entités déjà actives sur le marché chinois, examinez votre propriété intellectuelle pour vous assurer que vos stratégies de protection suivent vos innovations et votre expansion du marché.

Pourquoi enregistrer ma marque en Chine ?

L’enregistrement d’une marque de commerce permet à votre établissement vinicole de tirer parti de sa marque et d’empêcher les autres d’utiliser votre marque ou d’essayer de confondre les clients avec une marque similaire. Il faut un certain temps et des ressources modestes pour enregistrer une marque en Chine, mais l’alternative – exporter vers la Chine sans marque déposée – laisserait votre marque sans protection et exposée à des risques considérables.

Vos marques déposées dans votre pays ne sont pas protégées en Chine, sauf si elles sont enregistrées en Chine. Par conséquent, si vous voyez de bonnes opportunités en Chine et que vous cherchez à rester sur le marché à moyen et long terme, il est important que vos marques soient sécurisées dès le début. La Chine est un pays de premier rang, ce qui signifie que, toutes choses étant égales par ailleurs, quiconque demande une marque de commerce en premier obtiendra l’enregistrement. À moins que vous réussissiez à faire des affaires sans votre marque existante, envisagez sérieusement d’enregistrer votre marque en Chine. Sécuriser également d’autres droits tels que les noms de domaine, les noms de sociétés, les brevets et les droits d’auteur.

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Source: Instagram post @china_iplab (Zukhra|China corporate lawyer)

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Protéger votre propriété intellectuelle en Chine n’est pas seulement une préoccupation pour ceux qui vendent déjà en Chine, c’est une préoccupation même si vous ne vendez pas maintenant votre produit en Chine car d’autres peuvent tirer parti de votre marque en Chine même si vous n’êtes pas sur le marché chinois.

De plus, les braconniers utilisent Internet et assistent à de grands salons commerciaux internationaux pour déterminer les marques potentielles et les enregistrer en leur propre nom dans l’espoir d’obtenir des frais pas si minimes pour les récupérer. Avec Internet, il n’est pas rare pour les pirates de déposer pour les marques de commerce et ensuite tenter d’empêcher l’utilisation par un propriétaire de marque.

France
Au-delà de Lafite, il y a une richesse de châteaux avec lesquels la création puise son inspiration, de Latour à Petrus do Domaine Romanee-Conti, et parfois plusieurs d’entre eux en même temps. Un blanc de Romanée-Conti Fabriqué dans le sud de la France. Par Lafite. Oui, une étiquette l’a affirmé.

- Source: Grape Wall of China

Veuillez noter que les systèmes d’enregistrement des marques sont différents en République populaire de Chine, à Hong Kong et à Macao. L’enregistrement dans l’un n’offre pas de protection dans l’autre.

Protection par l’enregistrement de marques en Chine :

Une marque est le droit de propriété intellectuelle utilisé pour protéger une marque. Si vous n’avez pas de marque déposée en Chine, votre marque n’est pas efficacement protégée et est potentiellement vulnérable aux squatteurs de marques.

La Chine continentale a un premier système de dépôt de marques. Les squatteurs de marques peuvent en profiter en enregistrant les marques des autres pour les vendre à la société d’origine à un prix gonflé, ou vendre leurs propres produits sous cette marque. La façon la plus efficace d’éviter ces dépôts de marque de mauvaise foi est d’enregistrer vos propres marques en Chine le plus tôt possible. Envisagez de vous inscrire s’il y a même une petite chance que vous souhaitiez exporter en Chine à l’avenir. Une marque de commerce peut être enregistrée en Chine, qu’elle soit utilisée ou non, de sorte que vous pouvez en faire la demande avant d’entrer sur le marché, idéalement avant de révéler publiquement toute nouvelle marque ou étiquette.

Si votre marque de commerce est un logo, vous pouvez également être en mesure de demander la protection du droit d’auteur en déposant pour enregistrer le droit d’auteur auprès des autorités chinoises du droit d’auteur. Le droit d’auteur peut être un outil supplémentaire utile pour s’attaquer à l’enregistrement de mauvaise foi des marques de commerce et faire appliquer la loi contre les contrefacteurs.

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Case study: Penfolds

Penfolds est l’une des marques de vins les plus renommées d’Australie et a connu un succès phénoménal sur le marché chinois. La marque de caractère chinois qui a été utilisé pour Penfolds depuis son introduction sur le marché chinois au début des années 1990 est 奔 富 bēn fù. Cependant, Treasury Wine Estates, propriétaire de la marque de vin Penfolds, n’a cherché à enregistrer cette marque en son nom qu’en 2011, date à laquelle un squatter de marque avait déjà enregistré la marque en relation avec les vins. Dans une bataille juridique coûteuse qui s’est poursuivie de 2011 à 2018, le Trésor a finalement invalidé les droits enregistrés du pirate de l’air et poursuit maintenant avec succès l’enregistrement de sa propre marque.

Leçon : Envisagez de sélectionner et d’enregistrer vos marques de commerce en anglais et en chinois avant d’entrer sur le marché chinois ou d’exposer à des foires commerciales.

Source: WineAustralia - IP protection in China

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Envisagez une marque de langue locale :

Envisagez de développer une marque en langue chinoise et de la protéger au moyen d’une marque de commerce chinoise enregistrée. Votre marque chinoise pourrait être une translittération et / ou une traduction de votre marque anglaise, ou un tout nouveau nom spécifiquement pour ce marché. Il est souvent avantageux de consulter des professionnels de l’image de marque pour développer une marque attrayante pour les consommateurs chinois. Voici des exemples de marques de vins australiens en chinois :

Penfolds = 奔富 (bēn fù)
Jacob’s creek = 杰卡斯 (jié kǎ sī)
Yellow Tail = 黄尾袋鼠 (huáng wěi dàishǔ)

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Case study: Castel

Les vins de Castel, le plus grand producteur de vin d’Europe, ont enregistré CASTEL comme marque en Chine, mais n’ont pas développé ou enregistré de marque en langue chinoise. Les partenaires chinois de Castel ont utilisé 卡 斯 特 KŠ sī tè, une translittération de Castel, sur les étiquettes arrière, la publicité et la documentation douanière. Une société indépendante immatriculée en tant que marque en Chine et a poursuivi Castel pour contrefaçon. Dans une saga juridique qui s’est déroulée de 2002 à 2016, Castel a finalement perdu et a été condamné à une amende pour violation de la marque. En outre, Castel a dû développer une nouvelle marque de langue chinoise.

Leçons : sachez comment votre marque de vin sera représentée sur l’étiquetage chinois, la publicité et la documentation douanière. Envisagez de développer et d’enregistrer une marque de commerce en langue chinoise en plus de votre marque anglaise et de toute marque de logo.

Source: WineAustralia - IP protection in China

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Rechercher Registre des marques chinoises :

La Chine a des millions de marques enregistrées en vigueur, il est donc important de vérifier si quelqu’un d’autre a déjà enregistré une marque identique ou similaire à la vôtre. Identifier les conflits dès le départ peut vous aider à identifier les dépôts de mauvaise foi, peut vous aider à réduire le risque de contrefaçon d’autres marques de commerce et peut également vous faire économiser beaucoup de temps et d’argent sur vos demandes rejetées au dernier moment.

Dans le cadre de vos recherches, vous pouvez effectuer une recherche préliminaire dans le registre des marques de commerce chinois pour trouver les inscriptions et les demandes existantes. Vous devriez envisager de consulter un avocat des marques de commerce expérimenté dans le droit des marques chinois pour une recherche professionnelle.

Surveiller les violations et faire respecter vos droits de PI

La propriété intellectuelle est un droit de propriété privée, vous êtes donc responsable de la surveillance et de l’application de votre propre propriété intellectuelle. Surveiller les produits contrefaits sur les plateformes de commerce électronique comme le marché Taobao d’Alibaba et JD.com. Si vous trouvez des produits contrefaits, utilisez les portails de protection de la PI en ligne de la plateforme pour déposer des demandes de retrait sur les vendeurs contrefaits avec la preuve de votre droit de PI chinois enregistré (marque de commerce, droit d’auteur ou autre). Si vous rencontrez un grand volume d’annonces contrefaites, il peut être plus efficace d’engager un service de protection de la marque en ligne spécialisé pour effectuer ce travail. Ces services peuvent être offerts par l’entremise de cabinets d’avocats ou directement. Les cabinets d’avocats et les enquêteurs peuvent également documenter les preuves d’infraction et constituer un dossier à présenter aux autorités locales chargées de l’application de la loi.

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Case study: Copycat Australian wines

Les vins australiens en vrac exportés vers la Chine peuvent avoir des étiquettes qui sont faussement similaires aux vins australiens bien connus, tels que Penfolds. Les exportateurs de vin australiens devraient chercher à comprendre comment leurs clients commercialiseront leurs vins en Chine. Dans la mesure du possible, les exportateurs devraient insister pour que leurs clients fournissent des copies des étiquettes destinées aux consommateurs et examinent les marques de caractères anglais et chinois sur les étiquettes afin qu’ils puissent évaluer s’il y a des conflits avec les marques de caractères chinoises de marques australiennes connues, telles que 奔 富 bēn fù.

En vertu du Wine Australia Regulations 2018, Wine Australia peut suspendre une licence d’exportation si les mesures prises par un exportateur sur les marchés d’exportation sont susceptibles de nuire à la réputation du vin australien.

Source: WineAustralia - IP protection in China

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En conclusion, l’enregistrement de vos marques en Chine est impératif car la Chine est un pays en pleine croissance qui consomme du vin, de la bière et des spiritueux. Tout plan de distribution à l’étranger devrait inclure une stratégie d’enregistrement à l’étranger avant cette distribution, en particulier en Chine. La protection de la propriété intellectuelle de vos marques coûtera beaucoup moins cher que l’investissement dans les étiquettes et l’emballage lui-même (étiquettes, fermetures, bouteilles, emballages, matériel de marketing, etc.). Examinez de plus près vos marques... envisagez de protéger l’investissement. L’investissement pourrait se révéler précieux si les émulateurs arrivent. Avec autant de facteurs à considérer, il est important qu’une entreprise crée des marques, des étiquettes et des emballages qui sont mémorables et protecteurs.

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We would like to give credit to Beverage Trade Network, Wine Australia, and the Grape Wall of China for the extremely insightful content in this article.