15 minutes Avec Une Experte Aux Vins Très Connue, Joanie Metivier

La Paris Wine Cup s’est assise avec Joanie Metivier, une vigneuse, qui a partagé avec nous son voyage dans l’industrie vinicole. Elle a également partagé quelques scoops sur la façon dont les marques de vin peuvent bénéficier des influenceurs, et comment ils peuvent travailler avec les influenceurs.

De nos jours, le monde numérique et le monde du vin vont de pair. Tout comme la portée des influenceurs augmente dans d’autres secteurs, elle fait la même chose dans l’industrie vinicole. Les auteurs de vins, les blogueurs et les influenceurs incitent les consommateurs à boire ce qu’ils boivent.

1. Parlez-nous un peu de vous, comment êtes-vous entré dans l’industrie vinicole? Et comment êtes-vous devenu un écrivain de vin / influenceur?

J’ai commencé à m’intéresser au vin pendant que j’étudiais la géographie à l’université. Un ami avait pris un cours de vin et j’ai pensé que cela semblait beaucoup plus intéressant. J’ai décidé de commencer à lire et à apprendre et j’ai découvert un monde de connaissances à apprendre, un monde d’opportunités et de découvertes. J’ai pris le niveau WSET 3 et certifié CMS chemins pour devenir un sommelier et a commencé à écrire un blog personnel. L’écriture a toujours été une grande aide de mémoire pour moi pendant mes études. De là, le petit blog d’étude a grandi, j’ai commencé à partager mes découvertes sur Instagram trop, et j’ai commencé à travailler avec divers médias traditionnels. C’est un rêve devenu réalité de pouvoir écrire sur un sujet qui me passionne tant.

2. Alors, comment choisissez-vous les vins sur lesquels vous allez écrire? Tu commandes une bouteille de quelque chose et tu écris dessus ?

J’aime écrire sur autre chose que la bouteille. Je vais me concentrer sur les producteurs que j’ai eu l’occasion de rencontrer ou sur les établissements vinicoles que j’ai pu visiter. Je crois qu’il ne suffit pas de goûter une bouteille pour comprendre l’ensemble de la cave, son histoire et sa philosophie. J’assiste à beaucoup d’événements, des dégustations, des dîners de vignerons et je voyage autant que possible pour vraiment avoir une idée d’un endroit. Bien sûr, si j’essaie un nouveau vin qui me surprend à la maison ou au restaurant, je serai heureux d’écrire à ce sujet après un peu de creuser et de recherche, mais ce n’est pas idéal.

3. En tant qu’influenceur, pourriez-vous partager certaines tactiques de marketing que les marques de vin pourraient utiliser pour accroître leurs ventes et la notoriété de leur marque?

Je dis toujours aux marques de vin d’essayer de bâtir leur propre communauté de médias sociaux. C’est le genre de communication directe aux consommateurs qui peut apporter beaucoup en termes de notoriété de la marque ainsi que d’importants retours et critiques.

4. Pour une marque de vin, quelles sont certaines des façons dont ils peuvent approcher un influenceur comme vous pour écrire sur leur vin?

Chaque influenceur est unique. Ils ont un style et une image spécifiques à garder. Ça ne sert à rien de demander à un influenceur quelque chose qui ne correspond pas à sa marque. Ensuite, lorsque vous avez choisi le bon influenceur pour votre marque et votre message, il suffit de tendre la main et de demander comment vous pourriez collaborer.

5. Et quelles sont les différentes façons dont les établissements vinicoles et les marques peuvent travailler avec les influenceurs?

Les établissements vinicoles et les marques peuvent offrir des échantillons aux influenceurs pour qu’ils les goûtent et les examinent, ils peuvent organiser des commandites rémunérées ou des voyages de presse. Les influenceurs peuvent devenir des ambassadeurs importants d’une marque. Il y a de nombreuses façons de collaborer, mais on ne peut pas s’attendre à ce qu’ils parlent de quelque chose qu’ils n’approuvent pas. Ils ne seront pas tous des experts, mais certains seront peut-être très pointilleux quant à savoir avec qui ils travaillent et ce qu’ils veulent partager.

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6. Lorsque vous choisissez une marque avec laquelle travailler, quelles sont les trois principales choses que vous avez tendance à examiner?

Est-ce que le produit ou la marque vaut la peine d’être mentionné, quel est le message qu’ils veulent partager et s’il s’agit d’un bon produit. De plus, je ne travaille pas toujours avec des marques. Mon objectif principal reste de partager l’information sur le vin de manière éducative. Je peux parler des régions viticoles en général, des appellations, de la connaissance générale du vin, etc. Si une marque veut travailler avec moi, elle doit être ouverte à cela.

7. Vous devez avoir vu beaucoup de tendances du vin entrer et sortir. Quelles sont certaines des tendances du vin qui ont été les mêmes au fil des ans?

J’ai étudié et observé la tendance du rosé. Je suis étonné que quelque chose de si populaire reste si saisonnier. La croissance des ventes de Prosecco est également quelque chose qui se passe un peu sous le radar. C’est drôle que tout le monde parle de vins naturels ou de vins orange, mais les vraies tendances de consommation, prouvées par les statistiques de ventes mondiales ne sont jamais vraiment mises en évidence.

8. Et selon vous, quelles sont certaines des tendances du vin que nous pouvons espérer voir dans l’avenir?

On parle beaucoup du vin en conserve et d’autres options d’embouteillage à l’heure actuelle. Dans le même ordre d’idées, la sensibilisation à la question du recyclage du verre est également à l’avant-plan. Il y a très peu de choses à faire en ce moment. Pour ce qui est des styles de vin, la tendance est de plus en plus légère. J’ai entendu parler d’une nouvelle tendance qui s’appelle « Piquette ». C’est la montée des vins bon marché, légers et amicaux mais, en français, Piquette fait littéralement référence à des vins bon marché/mauvais. Je ne suis pas sûr de l’ampleur de cette tendance, mais le nom même est assez ridicule.

9. Enfin, que buvez-vous en ce moment?

En écrivant ceci, je reviens de la dégustation d’un Penfold. Nous avons discuté de l’effet des récents feux de forêt sur les millésimes à venir. Il est tôt pour comprendre exactement à quoi ressemblera le millésime 2019, mais je suis à peu près certain que ce sera particulier et unique. Quelque chose à examiner. De plus, je me suis aussi intéressé aux vins blancs provenant de régions viticoles notoires. Bordeaux blanc, blanc rioja, vieux port blanc, blanc ermitage, etc. Ça a attiré mon attention.

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Paris Wine Cup sera évalué et jugé par un panel de pointe d’acheteurs de vin de haut niveau avec la responsabilité d’achat commercial direct actuelle. Ou des consultants et experts en vin qui sont également directement impliqués dans le développement de nouvelles marques de vin ou l’achat de vin pour la revente commerciale.

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