En conversation avec Wine Youtuber - Julien Miquel

Avec les médias sociaux dans le ciel de nos jours, une des choses les plus importantes pour les marques de vin et les fournisseurs est d’être remarqué par les influenceurs du vin. Les influenceurs, en général, ont beaucoup d’influence dans chaque industrie. C’est parce que les gens leur font confiance, et leurs opinions - et l’industrie vinicole n’est pas différente.

De nos jours, les gens parcourent Instagram, regardent leurs influenceurs préférés et ont tendance à aller chercher une bouteille de ce que boivent les influenceurs. Parmi une pléthore d’influenceurs du vin en France, notre éditeur est en conversation avec Julien Miquel.

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Let's Connect

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Miquel est un écrivain de vin, blogueur, et Youtuber. Sa chaîne Youtube a pris son envol à cause de ses commentaires excentriques sur le vin et ses idées sur le monde du vin. Cependant, avant de dériver vers youtube et d’écrire, Julien était aussi vigneron.

Regardez la chaîne Youtube de Julien ici

Aujourd’hui, Julien parle de blog sur le vin, youtube, comment une marque peut être remarqué par un influenceur du vin et partage quelques conseils pour les vignerons de son expérience.

1. Comment êtes-vous entré dans l’industrie vinicole? Qu’est-ce qui t’a attiré ?

Alors que j’étudiais pour terminer une licence en biologie à Toulouse, dans le sud-ouest de la France, et à la recherche d’un parcours de carrière allant de la science académique à l’environnement de travail réel, j’ai passé quelques mois à travailler dans une région viticole voisine autour du temps de récolte, l’analyse des échantillons de vin et l’exécution de la microvinification, la fabrication de vin en petits lots à des fins de recherche. Je me suis alors rendu compte que l’industrie vinicole a coché toutes les cases pour moi, combinant mon amour pour la science avec le plein air, travaillant avec un produit naturel enraciné dans la terre. J’ai aussi constaté que l’industrie vinicole était pleine de gens fascinants et généreux. Je voulais être l’un d’eux, l’apprendre de l’intérieur et faire une différence dans cette scène.

2. Qu’est-ce qui vous a fait passer d’un vigneron à un écrivain de vin et blogueur ?

Après avoir passé une dizaine d’années à faire du vin dans le monde entier en France, en Espagne, en Toscane, en Californie et en Australie, je me suis retrouvée à Auckland, en Nouvelle-Zélande, avec mon partenaire qui y faisait un travail fascinant de recherche en sciences vinicoles. Les possibilités d’emploi dans le domaine de la vinification étaient rares dans l’environnement urbain d’Auckland, mais j’ai obtenu un emploi sur ce qui était déjà le plus grand site Web lié au vin dans le monde, Wine-Searcher.com qui est basé en Nouvelle-Zélande et était en expansion. Je me suis alors rendu compte que mon expertise et mon expérience de travail avec de nombreux vins à travers le monde pourrait également être utile en ligne, pour partager des connaissances sur le vin à travers le contenu en ligne. J’ai passé 6 ans à observer le monde du vin en ligne et à développer le contenu de Wine-Searcher, à rassembler et gérer une équipe de grands experts du vin du monde entier, confortant ainsi la position de leader du site. En lançant mon propre site Web/blog appelé Socialvignerons.com en 2014, j’ai réalisé que je pouvais aussi faire une différence sur le plan personnel avec ma propre voix, écrire et parler de vin en ligne.

3. En tant qu’ancien vigneron, pourriez-vous partager certains de vos conseils avec de nouveaux vignerons/producteurs de vin?

Je pense que l’humilité est importante dans la fabrication du vin, et les bons vignerons doivent rester humbles et terre à terre pour faire de grands vins. Parce que le vin est un produit naturel qui est toujours incertain et parce que l’on veut laisser le vin briller, pas lui-même / lui-même. Je serai donc assez humble pour dire que je pense que même les nouveaux vignerons savent ce qu’ils font ou, à tout le moins, qu’ils apprennent leur métier mieux que moi. Je dirais donc : « Travaillez fort et faites-vous confiance, le vin sera votre ami et vos efforts seront récompensés ». Peut-être qu’un conseil utile serait de ne pas oublier pour qui vous faites du vin. Ce n’est pas toi, ton père, ton patron, ni ton grand-père. Faire du vin pour les consommateurs de vin d’aujourd’hui. Bien entendu, ils sont variés et les attentes peuvent être très différentes. Il suffit de savoir quelle est votre niche et comment communiquer avec elle avec un message clair, à travers le vin lui-même et la narration autour de lui. C’est ce que j’ai appris en observant le monde vinicole, en tant qu’étranger maintenant.

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Les influenceurs du vin sont importants aujourd’hui! Cliquez ici pour écouter Fabien Lainé

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4. Quels sont certains des défis que vous avez dû relever en tant que vigneron?

Faire du vin, c’est beaucoup de travail, du moins dans les petits établissements vinicoles où j’ai travaillé, étant un jeune vigneron et voulant apprendre l’art de la terre.Je faisais de très bons vins, mais dans les petits vignobles, où je devais faire pratiquement tout moi-même, du moins en termes de responsabilités. C’était la meilleure façon d’apprendre, mais avec une pression constante; comme tout peut devenir aigre en un instant. Moi non plus, je n’ai pas facilité les choses en changeant régulièrement de pays et de langues. Mais je voulais vivre la culture du vin, ou la culture du vin de l’intérieur avec les gens qui le font, du coeur de Castilla en Espagne aux collines profondes de la Toscane ou le buisson australien sauvage. Le travail consistait à transformer ces terrains accidentés en vins sophistiqués. C’est le défi constant auquel tous les vignerons sont confrontés, année après année, vin après vin.

5. Pour une marque de vin, que faudrait-il faire pour se mettre dans les yeux d’un influenceur comme vous?

Approchez-moi principalement avec l’état d’esprit, dans l’intention d’être utile à mon travail et à mon auditoire. Le vin doit être bon aussi bien, bien sûr, car je ne serais pas approuver ou parler de vin sans que je l’aime. La plupart des marques considèrent les influenceurs comme des moyens d’obtenir une promotion gratuite, ce qui, quand on y pense, peut être un peu irrespectueux pour les professionnels qui produisent du contenu qualitatif et complet comme j’essaie de le faire.

6. Que pensez-vous du vin et de la technologie? Comment pensez-vous que la technologie améliore l’industrie vinicole?

Un sujet intéressant ! Je suppose que la technologie change le monde du vin, qu’elle le façonne de plus en plus du point de vue de la production, sans que le consommateur s’en rende compte. Les vignerons et les vignerons appliquent de plus en plus de nouvelles technologies pour analyser la composition chimique d’un vin, par exemple, pour cartographier leurs vignobles, comprendre la microbiologie et ainsi de suite. Comme dans tous les secteurs, nous comprenons de plus en plus précisément ce qui se passe avec nos vignes et nos vins, ce qui se traduit par de meilleurs vins et une meilleure uniformité en matière de qualité. Ironiquement, ceux qui le font bien et la bonne façon d’appliquer ces technologies pour mieux exprimer l’essence véritable de leur terroir. La technologie vinicole devrait être utilisée pour contrôler la façon dont les vignes nous parlent de leur terre, de leur vie et du millésime à travers le vin qu’elles nous donnent.

À l’autre extrémité de l’industrie, la technologie permet aux consommateurs de trouver et d’acheter de meilleurs vins. Nous partageons des vues et des commentaires sur nos vins sur les applications mobiles de dégustation de vin afin que nous puissions tous profiter des vins que nous aimons mieux. Les médias sociaux permettent également aux producteurs de raconter eux-mêmes leur histoire sans attendre qu’un journaliste frappe à la porte, et cela permet aux consommateurs d’en apprendre davantage sur ce qui se trouve derrière la bouteille qu’ils achètent.

7. Quelle est la meilleure façon pour une marque de vin de rejoindre un influenceur des médias sociaux? Et qu’est-ce qui incite l’influenceur à travailler avec la marque?

Par les médias sociaux, je suppose! Ayez un bon vin, et une histoire authentique à raconter à ce sujet. Ce sont au moins les deux points essentiels. Ensuite, il s’agit de travailler ensemble de façon créative pour offrir du contenu intéressant. Si vous avez lu ma réponse à la question précédente juste au-dessus, vous aurez compris que j’aime aller au fond de l’origine du vin, être capable de goûter les racines ou les vignes et le terroir en elle, ainsi que de sentir les intentions des vignerons. Ensuite, réalisez que le contenu professionnel de qualité prend du temps, du travail et des efforts.

8. Comment avez-vous développé vos médias sociaux?

C’est une longue histoire, mais résumons. J’ai investi la sphère du vin des médias sociaux en 2014 et j’ai constaté que Twitter était particulièrement adapté pour moi, étant une plate-forme ouverte avec beaucoup de passionnés de vin fascinants que j’ai aimé échanger avec. J’ai organisé du contenu de vin de qualité, des photos, des articles, des infographies et les ai partagées en même temps que j’ai commencé à produire mes propres articles et images pour mon blog Social Vignerons. J’ai été l’un des premiers sur cette plateforme à partager le plaisir, divertissant, accessible mais intéressant contenu de vin, au moins sur cette échelle, avec les Winewankers et nous avons tous les deux explosé en même temps. Je veux dire, je suis sûr que d’autres personnes avaient déjà fait un travail de qualité, mais le nôtre est devenu très visible alors que peu de gens faisaient ce travail à l’époque. Les choses sont devenues très bruyantes depuis, et tout le monde semble le faire maintenant. Il semblait plutôt nouveau à l’époque, et il y avait beaucoup de travail qui s’y passait, appuyé par la substance réelle dans le contenu que je faisais par le biais du blog ainsi. Ma crédibilité en tant que vigneron a aussi aidé.

9. Pourriez-vous nous parler un peu de la façon dont les médias sociaux influencent le monde du vin? En quoi ça aide ?

Essentiellement, les médias sociaux aident les producteurs de vin à parler directement à leurs clients de leur vin, de leur terre, de leur histoire. Le vin est une industrie très fragmentée, avec à une extrémité des consommateurs individuels qui ont chacun leur propre goût, leurs propres préférences. À l’autre extrémité, il y a des dizaines de milliers de producteurs de vin partout dans le monde, avec leurs propres moyens de vinification, leurs propres raisins, terroir, etc. Pratiquement aucune autre industrie n’est aussi fragmentée et complexe. Les médias sociaux permettent d’établir un petit pont de communication entre les établissements vinicoles et les consommateurs. Quelque chose que les médias traditionnels ne pourraient pas faire car c’est un monde trop complexe. Les consommateurs de vin aiment entendre ce qu’il y a dans leur verre. Les médias sociaux permettent de nourrir cette soif de connaissances et de récits parce que vous pouvez accéder à l’histoire en un instant sans avoir à acheter un ou plusieurs guides incomplets.

10. Tu crois que les compétitions comptent ? Est-ce qu’une médaille sur une bouteille de vin vous donne envie de l’essayer plus?

Personnellement, pas beaucoup, non. Je respecte les concours de vins, car j’ai été juge de plusieurs importants concours. Juges, nous visons toujours à sélectionner les meilleurs vins pour les prix. Pourtant, il reste subjectif. Parce que quelques juges ont aimé le vin ne veut pas nécessairement dire que vous allez l’aimer vous-même. Il y a peut-être une meilleure chance que vous le fassiez. Mais personnellement, je fais surtout confiance à mon propre palais. Mais pour les consommateurs, je pense que c’est un travail important de faire ressortir le meilleur du lot dans un ensemble donné de vins. Chaque fois que je juge une compétition, je suis fier de prêter mon palais pendant quelques heures pour essayer d’aider les buveurs de vin à trouver de meilleurs vins.

11. Qu’est-ce qui te fait choisir un vin pour écrire ? Quand vous voyez un vin, ce qui vous fait penser « oui, c’est ce que j’écris ensuite »

Il a surtout nourri ma curiosité pour apprendre et déguster différents styles de vins et de prendre mon public dans ce voyage à explorer les différentes facettes du monde du vin. J’essaie maintenant de me concentrer sur les vins qui intéressent les gens. Je suis déterminé à aider beaucoup à en apprendre davantage sur le vin et à mieux l’apprécier. Certains vins rendent l’enseignement/l’apprentissage du vin plus facile et plus divertissant que d’autres. Je cherche des vins qui racontent une histoire qui est authentique mais assez facile à raconter. Étonnamment, je trouve que les grands vins, les vins authentiques permettent de raconter cette histoire de la vigne au verre assez facilement. Quand vous pouvez lire le terroir et les couches vinicoles dans le verre, l’histoire est facile à raconter. Je suppose comme une peinture. Quand vous pouvez sentir l’émotion juste en la regardant, les mots pour la décrire viennent facilement pour renforcer le sentiment. Personnellement, je n’apprécie pas quand c’est trop compliqué, car cela me semble facilement malhonnête et artificiel…

12. Enfin, que boit Julien Miquel en cette période des fêtes?

C’est une bonne question! Quel sera le prochain projet de vidéo et d’article d’ici là. Je reçois constamment des vins pour la dégustation et la réalisation de vidéos sur ma chaîne de Julien Miquel sur les vins Youtube et d’autres chaînes pour lesquelles je fais des vidéos (entre autres choses, je fais des vidéos sur les vins incroyables pour une plateforme d’investissement dans le vin appelée Alti Wine Exchange). Voilà donc ce sur quoi je me concentre lorsque je les goûte.

Cela dit, j’ai exploré et apprécié des vins mousseux de Bourgogne dernièrement, appelés Crémants de Bourgogne à travers un projet vidéo que je développe avec une marque appelée Louis Bouillot. Ce sont des vins fascinants pour explorer les différentes facettes du monde des vins mousseux, les différents raisins, les millésimes, les différents terroirs. Le tout pour une fraction du prix qu’il en coûterait de faire le même voyage en dégustant de nombreuses cuvées différentes avec du Champagne. Vous obtenez précis et bien conçu français pétillant de différents types pour un prix très raisonnable, donc je vais profiter de cette variété de bulles dans les vacances.

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